未来十年，童书该怎么玩丨李学谦说
未来十年，中国的童书市场是否依然会保持较高的增速？
国内的童书市场，尽管涉足者众多，但真正能够在市场有一定影响力的机构并不多，即使是专业的少儿社也发展不均。作为童书出版人，应该秉持怎样的理念和做法，才能使童书的生态圈更为良性？
在国际合作方面，国内的童书出版企业已经迈出了不小的步子，比如收购国外的童书出版机构，深入到其他国家，进行童书市场的开发。未来十年，在童书的国际合作方面，会出现哪些新的趋势以及新的做法？
从具体的产品层面来说，童书的哪些板块，依然有比较好的成长空间，发力点又在哪里？哪些已经资源已经趋于饱和，需要做更深层次的开发和拓展？
从少儿阅读服务以及更广泛的儿童教育产业链看，国内的出版商还有哪些领域可以尝试？
中外童书出版商对谈，让不同国家的童书出版人、童书领域的专家，对未来十年的童书市场做一个预判。
童书出版要“脱胎换骨”
才能再迎黄金十年
李学谦
（中版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长）
中国的少儿出版如果从2002年算起，经历了3个五年计划，将近15年的高速发展，2012年、2013年，增速跌破两位数，去年又回到了10%以上的增速，可以说，少儿出版经历了辉煌的黄金年代。很多人都想知道，未来的少儿出版会怎样？我的判断是，“十三五”期间，少儿出版依然会保持比较高的增速。
一是生育政策的调整。现在二胎政策已全面放开，是否生二胎是一对夫妇的个人意愿，但童书出版的目标读者群规模稳中有升是毋庸置疑的。
二是中国发展不平衡，城乡之间、地区之间阅读状况差异很大。一方面，中心城市、发达地区部分读者呈现分层次、多样化、个性化阅读需求；另一方面，广大农村和欠发达地区的儿童甚至连基本阅读需求还没有被满足，中国少儿出版的回旋余地和发展空间还很大。
三是新型城镇化的进程拉动阅读需求增长。按照2013年发布的新型城镇化建设规划，到2020年，中国的城镇化率由当时的53%提高到60%，7个百分点意味着将有一亿左右的人，由过去的农村人口转变为城镇人口。由于居住更加集中，加之在新型城镇化建设当中，公共文化服务设施将进一步健全，覆盖更多人口。在这样的背景下，阅读需求会进一步释放出来。
四是语文教学的改革。阅读在更深入地进入校园。眼下，不少学校开设了阅读课。这个趋势会随着语文教学的改革更为明显。
五是全民阅读的推广和深化。全民阅读推开，包括相关法律条例一旦通过，就意味着阅读作为一项基本的文化权益，将受法律保障。儿童阅读作为其中最为刚性的部分，理应得到国家战略层面的支持。
综合以上因素，少儿出版完全应当也有可能保持一个比较高的增长速度。
当然，即便如此，未来五年乃至十年，如果继续采取依赖投资和要素驱动的方式，不但完成不了少儿出版业质的转变，反而有可能掉进“增长的陷阱”。相关公开数据显示，去年涉足少儿出版的出版社达546家，还有大量的民营出版商，不计其数。出版要素大量投入导致的后果是，少儿图书单品印数下降，库存增加，有的出版社退货率达到20%以上。这样搞下去，崩盘也不是没有可能。因此，未来十年要铸就少儿出版“脱胎换骨”的“黄金时代”，必须依靠创新驱动。
内容创新。现在少儿出版一方面总量品种很多，一方面创新能力不强。很多出版商囤积了大量国外图书版权，就是先把预付金交了，什么时候出，不知道。还有很多在公版书上打转。现实题材的儿童文学、人文社科、少儿科普，还有图画书这些板块都是我们原创的短板。
渠道创新。眼下，甚至未来很长一段时间，市场对于少儿出版物的需求依然旺盛，但行业渠道在萎缩，加上传统的发行方式存在弊端，不能把产品有效地传递到读者手中。比如我们的报刊订阅，没有严密的市场调查和数据分析，飞播+盲投，发出去上千万份征订单，最后实际回收不超过10%，也不知道谁订了杂志。另外，渠道的覆盖面也不够广。现在都说渠道下沉，但有些地方根本没有渠道，谈不上下沉。因此，渠道创新需要利用互联网技术和现代物流技术，将出版商、渠道商和读者联通起来，打破中间的隔阂。
业态创新。“十三五”对我们来说最大的挑战不是数字阅读，是儿童的数字化娱乐在分流阅读时间，数字化娱乐可能进一步成为儿童的主要消费方式。在这样的背景下，要求根据儿童新的消费方式，兴趣偏好，来调整产品形态。这就是所谓的复合出版，产品形态上，由单一纸质读物的出版，向以纸质读物为基础的全媒体出版转变。比如，有些孩子家庭经济条件不太好，只能读纸书，有些家庭条件较好的孩子需要复合型的，可以书带点读笔，也可以看视频。我们要做的是，根据他们不同的需求，提供不同层次的产品。
此外，还需进行出版模式的创新，由以出版者为中心的单向传播模式向以读者为中心的渠道传播转变；体制机制创新，比如说融合发展，实现不同所有制主体之间的融合。
因此，总体上判断，“十三五”期间，少儿出版应该，也有可能继续保持较高的增速，而这个增速能否实现，取决于我们能不能转变发展方式，由过去的要素驱动、投资驱动，转到创新驱动的增长方式上来。
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